Gucci en tête des marques les plus désirables pour les jeunes d'Occident

Depuis plusieurs années, l'agence marketing new-yorkaise YPulse publie un rapport sur les goûts et la perception des jeunes, en matière de marques haut de gamme. L'étude en question porte sur un panel de 2 500 individus français, italiens, allemands et britanniques de 13 à 39 ans, répartis en trois catégories : les 13-17 ans, les 18-24 ans et les 25-39 ans.

L'enseigne Gucci se place en tête des marques les plus désirables pour les 18-39 ans, devant Louis Vuitton (du puissant groupe LVMH) et Rolex qui ont leur place sur le podium. Chez les 13-17 ans, la marque de luxe italienne s'empare de la seconde place, derrière Nike qui, étonnamment, est vue comme une enseigne haut de gamme par les plus jeunes, certainement du fait de ses prix élevés pour des individus au pouvoir d'achat très modéré. Toujours chez les moins de 18 ans, Apple occupe la 3e place, pour des raisons assez similaires et pour le statut social associé aux produits de la marque à la pomme.

Dans le reste du top 10 présenté par l'agence, on croise les marques PlayStation, Prada, Dior, Chanel, Ferrari ou encore Xbox, pour un mélange assez surprenant entre marques de luxe bien établies et enseignes plus communes perçues comme luxueuses par la Gen Z et les Millenials, principalement dans le secteur du jeu vidéo.

C'est d'ailleurs en partie ce qui explique la présence de marques comme Gucci ou Vuitton aussi haut dans ce classement. Les deux enseignes de haute couture ont investi l'univers du gaming, les Métavers et les plateformes de réseaux sociaux les plus populaires (tels que Discord, TikTok, ou Instagram), en réalisant des opérations ciblées et des partenariats avec des stars bien connues des générations actuelles.

Gucci a misé sur Snoop Dogg ou Billie Eilish à l'international, Dior a fait appel à A$AP Rocky, Jenna Ortega et même Orelsan pour sa campagne française, quand Louis Vuitton a signé des partenariats avec l'actrice Zendaya, la chanteuse Rihanna ou le basketteur LeBron James, tout en engageant un nouveau directeur artistique bien connu des milléniaux : Pharrell Williams.

Le secteur du luxe et les marques haut de gamme semblent donc vouloir conquérir le cœur des jeunes consommateurs au plus vite, pour assurer leur pérennité.