Pour repousser les limites du luxe dans le secteur automobile, les marques les plus prestigieuses ne manquent pas de bonnes idées. Le constructeur britannique Rolls-Royce s'aventure du côté du parfum, pour offrir à sa clientèle une expérience olfactive qui les accompagnera sur les routes. Une création unique, avec des senteurs choisies avec soin et un système de diffusion intégré aux véhicules, qui démontre que l'innovation ne connaît pas de limites.
Un parfum exclusif intégré à la Phantom
Pour se démarquer, les constructeurs automobiles cherchent à proposer des nouvelles expériences à leurs clients, en vue de leur offrir des produits dépassant leurs attentes les plus élevées. Certains misent sur la technologie, comme en témoigne l'Afeela 1 de SHM, d'autres sur un design hors du commun, comme le fait Tesla avec son Cybertruck. Rolls-Royce opte pour une approche plus raffinée, plus romantique, avec le lancement du "Rolls-Royce Scent" qui pourrait bien marquer les esprits.
Plus qu'un simple parfum, c'est une véritable expérience olfactive que propose la marque, avec la présentation d'un système breveté conçu pour diffuser la fragrance élaborée pour l'occasion. Le modèle choisi pour bénéficier de cette innovation en premier n'est autre que la berline la plus iconique du groupe : la Rolls-Royce Phantom.
La voiture, déjà bien équipée pour offrir une expérience de grand luxe à ses utilisateurs, accueillera désormais ce diffuseur de parfum qui a été pensé pour délivrer les senteurs sélectionnées de manière subtile et raffinée, afin de ne pas submerger les sens. L'habitacle, en plus de jouir d'un confort absolu, est désormais un lieu dans lequel respirer devient un vrai plaisir.
Une expérience olfactive soigneusement préparée
Rolls-Royce a pris le temps de confectionner ce parfum, puisque la marque affirme avoir développé et testé plus de 30 itérations de sa fragrance, avant de parvenir au résultat escompté. Le résultat, obtenu grâce au travail des parfumeurs et des biochimistes du département dédié à cette mission, est un mélange qui combine quatre essences principales.
Le bois de cèdre est utilisé pour son élégance et sa profondeur, qui en font un choix de prédilection pour les grands parfums pour hommes ; le bois de rose est apprécié pour ses propriétés apaisantes ; l'amyris apporte des notes boisées et chaudes, qu'on croise dans certains parfums pour femmes ; et l'iris confère une touche florale à l'ensemble. Ce "Rolls-Royce Scent" s'intégrera aux senteurs naturelles de l'intérieur de la Phantom, à savoir le cuir nappa et les bois de noyer et d'acajou.
Rien n'a été laissé au hasard et Rolls-Royce s'est assuré que les bonnes odeurs de cette composition unique se diffuseraient aussi harmonieusement lors d'un trajet classique qu'en cas de conduite dans des conditions plus particulières, en testant son produit dans des environnements humides, très froids ou très chauds, à différentes vitesses.
L'intérieur de la Rolls Royce Phantom
Le futur de l'automobile de luxe devrait sentir bon
Pour le moment, cette expérience sensorielle est réservée aux possesseurs de la Rolls-Royce Phantom. Toutefois, ce diffuseur de parfum pourrait apparaître au sein des véhicules plus abordables de la marque, comme le modèle de SUV Cullinan ou la Rolls-Royce Ghost. On peut donc imaginer qu'à l'avenir, les habitacles parfumés feront partie des options intégrées à d'autres voitures de luxe.
D'ailleurs, l'entreprise Jaguar a communiqué dans ce sens, en présentant (brièvement) son modèle de Jaguar Type 00, un prototype au look avant-gardiste qui offre un aperçu des modèles que proposera la marque en 2025/2026. Parmi les innovations majeures, on peut noter des "totems" permettant de personnaliser l'ambiance sonore, lumineuse et olfactive au sein de la voiture, selon l'humeur du moment.
La créativité dans le secteur du luxe automobile ne semble pas s'estomper et les conducteurs comme leurs passagers, avides d'expériences multisensorielles, pourraient être gâtés dans les années à venir.
