L'ambition de Bernard Arnault lors de la fondation de LVMH en 1987 était de constituer un géant du luxe en réunissant plusieurs marques sous sa direction. Objectif clairement atteint puisque, aujourd'hui, la compagnie détient près de 75 marques réparties dans plusieurs secteurs stratégiques de l'industrie du luxe. Chaque filiale garde une grande indépendance au sein du groupe, avec sa direction, ses équipes et son image de marque. Ce qui rend difficile de reconnaitre qu'une marque est en réalité détenue par la même firme. Regardons plus en détails les activités de LVMH pour voir l'étendue du groupe.
Haute-couture et maroquinerie
Si le nom LVMH est immédiatement associé au luxe, il le doit beaucoup à sa présence dans ce secteur emblématique. Chaque année, la mode et la maroquinerie représente 20 % du chiffre d'affaires de l'entreprise. Le groupe possède plusieurs grands noms du secteur en son sein, parmi lesquels Louis Vuitton, dont les initiales font partie de l'acronyme LVMH. L'une des premières entreprises du groupe est surtout une référence de la mode mondiale : l'archétype du chic et du glamour. C'est la société la plus lucrative de l'ensemble du groupe, qui pourrait n'avoir pour seul rival qu'un autre grand nom du luxe français : Christian Dior. Mais cette marque est, elle aussi, l'un des piliers de LVMH, que ce soit en termes d'image ou de capital. D'ailleurs, l'entreprise portant le nom du célèbre designer, aujourd'hui détenue entièrement par la famille Arnault, est devenue l'un des porte-étendards du groupe. Parmi les autres marques dans le giron de LVMH, citons des noms tout aussi connus que Mark Jacobs, Fendi , Céline, Christian Lacroix, Kenzo, Givenchy, ou Stella McCartney, que le groupe détient en partie ou en totalité.
Parfums et cosmétiques
La parfumerie et les produits de beauté ne sont pas en reste. LVMH est déjà bien placé avec des gammes de produits célèbres chez Givenchy, Sephora ou encore Mark Jacobs Beauty. Les parfums Loewe ou Aqua di Pharma sont mondialement connus comme le summum de l'élégance. Mais LVMH veut en même temps mettre en avant de nouvelles entreprises pour conquérir les marchés émergents. Particulièrement la Chine avec, par exemple, la marque Cha Ling ou encore les consommateurs végans avec la marque KVD Vegan Beauty. Les jeunes sont aussi au centre de la stratégie de l'entreprise avec des offres plus contemporaines et tendances faites pour eux, comme Make up For Ever ou le label Fenty de la chanteuse Rihanna.
Bijoux et montres
Impossible de parler du monde du luxe sans aborder celui des pierres précieuses. En la matière, LVMH est encore une fois l'un des leaders. L'une des plus belles prises de la compagnie a été le rachat en 2020 de l'américain Tiffany & Co, l'une des plus grandes chaines de bijouteries des États-Unis, mais aussi du monde. Un rachat à prix d'or ayant couté plus de 16 milliards de dollars, mais qui a renforcé la position du groupe sur ce marché stratégique. D'autant que LVMH a déjà sous son contrôle un autre géant du secteur : Bulgari. C'est l'une des plus vieilles maisons de joailleries au monde, ayant pour clients toutes les familles royales du globe. Pour ce qui est du marché des montres premium, le catalogue de LVMH est pléthorique avec des noms prestigieux tels que Tag Heuer, Hublot ou encore Daniel Roth.
Vins et spiritueux
La domination de LVMH sur le marché des grands crus est frappante. Le groupe est l'heureux propriétaire de plusieurs marques réputées dans le monde. Des domaines prestigieux comme Château d'Escland, Clos des Lambrays, Château Cheval Blanc, et bien d'autres. Mais surtout le Château d'Yquem, un vin d'exception : l'unique Bordeaux premier cru au monde et le rêve absolu de tous les amateurs de vin. Citons aussi le plus célèbre des champagnes : Dom Perignon. L'entreprise détient également des participations majoritaires chez Moet & Chandon ainsi que Hennesy, deux noms majeurs de la production et la distribution de spiritueux. Et accessoirement, les deux dernières lettres du sigle LVMH.
Distribution sélective
Chaque filiale de LVMH possède ses boutiques propres. Mais le groupe gère aussi des magasins de distribution à la renommée internationale :La Samaritaine, Le Bon Marché, La Grande Épicerie. Ces enseignes se distinguent des magasins classiques sur plusieurs points. Tout d'abord, le prestige : les boutiques sont décorées avec un maximum de soin et de luxe, car ils servent de vitrine à LVMH. Ensuite, la cible : ces magasins s'adressent à une clientèle exigeante qui n'utilise que des produits de luxe, peu importe le prix. Et enfin, l'exclusivité : de nombreux produits des marques LVMH ne sont disponibles que dans ces magasins, voire seulement pour quelques clients privilégiés.
La façade de la Samaritaine, à Paris (Photo : Kirk K)
Médias et presse
L'influence de LVMH est indéniable, elle détient des marques iconiques et mondialement connues. Cette influence se manifeste aussi à travers les différents médias acquis par le groupe au fil des années. Que ce soit des relais culturels comme Mezzo TV, Radio Classique ou encore le magazine "Connaissance des Arts". Mais aussi via des journaux français de premier plan : "Les Echos", qui est la référence en termes de presse économique, ainsi que "Le Parisien", l'un des plus anciens et des plus lus parmi les titres de presse français. Sans oublier l'institut de sondage Opinionway.
Tourisme de luxe
Pour répondre aux envies de voyages d'une clientèle aisée, LVMH propose des séjours au sein de ses chaînes d'hôtels Belmond et Bulgari Hotels, des établissements répartis à travers le monde entier. Des croisières de luxe sont aussi proposées par sa filiale 24S. Mais pour les plus fortunés, il y a encore mieux pour sillonner les mers : posséder son propre navire. Du simple hors-bord au yacht le plus extravagant, LVMH est l'un des leaders du marché des bateaux de plaisance. Et ce, grâce aux chantiers navals de ses deux filiales : Princess Yacht et Royal Van Lent.
