De petite entreprise de location de DVD par correspondance à leader du streaming mondial, Netflix a déjà parcouru un long chemin. La société américaine ne compte pas s'arrêter là et elle prépare déjà l'avenir, avec l'annonce de ses "Netflix Houses". De vastes lieux de divertissement physiques, dans lesquels les fans de séries et de films de la plateforme pourront prolonger leur expérience, cette fois-ci en quittant leur canapé.
Netflix House, des complexes de divertissement pour les fans
L'annonce a été faite le 18 juin 2024 par Netflix : la société va installer en 2025 deux "Netflix Houses", l'une à King of Prussia en Pennsylvanie, l'autre dans le centre commercial Galleria Dallas de la ville du même nom, au Texas. Elle présente ces structures comme des lieux de rassemblement pour les fans des productions de la firme, qui pourront profiter de nombreuses installations en rapport avec leurs séries et films favoris.
Ces centres de divertissement d'un nouveau genre s'apparentent à de vastes complexes (10 000 m²) dans lesquels les visiteurs trouveront des boutiques, des restaurants, des attractions et autres expositions à thème, pour explorer plus en profondeur les univers qui leur tiennent à cœur.
Pour Netflix, c'est un pas de plus vers l'industrie cinématographique et ses complexes multisalles. En effet, si jusqu'ici, la société se contentait de diffuser son catalogue dans les foyers du monde entier, elle pourrait maintenant pousser les spectateurs à sortir, pour profiter un peu plus des œuvres qu'ils apprécient.
Une véritable prolongation des films et séries de la plateforme
Pour assouvir leur passion et épancher leur soif de connaissances et de produits dérivés, les fans de séries et de cinéma ont quelques options :
- se rendre dans certains musées dédiés au cinéma ;
- faire du shopping auprès de boutiques à licences ;
- visiter des lieux de tournages emblématiques ;
- profiter des attractions de certains parcs à thème.
Toutefois, peu de lieux entièrement consacrés à ces types de divertissement existent actuellement. Avec ses "Netflix Houses", la plateforme de streaming compte bien pallier ce manque, à l'aide d'une structure qui servira de prolongement aux diverses productions.
Comme l'expliquent les responsables marketing de Netflix, il s'agira de proposer une expérience des plus immersives, tout au long de l'année. Pour cela, le géant américain a déjà annoncé la couleur, évoquant une décoration en rapport avec ses succès, soignée dans les moindres détails, des diffusions en direct et des avant-premières d'épisodes ou des films très attendus qui pourraient créer l'événement et attirer les fans, ainsi que des spectacles et installations capables de faire passer le spectateur de l'autre côté de l'écran.
Immersion totale, goodies et envers du décor
Les amateurs de plateformes de streaming ont parfois du mal à quitter leur sofa, enchaînant alors les séries (malgré les risques connus du binge-watching) jusqu'à plus faim. Pour les faire sortir de chez eux – et, on imagine, augmenter fortement son chiffre d'affaires –, Netflix a vu les choses en très grand.
Les premières "Netflix Houses" pourraient puiser dans le catalogue des offres existantes, telles que la pièce de théâtre « Stranger Things », le salon de thé « Bridgerton », l'expérience de réalité virtuelle inspirée de « Army of The Dead », ou encore un concert symphonique tiré du documentaire « La vie sur notre planète ».
On sait déjà qu'une boutique « Stranger Things » permettra aux fans de mettre la main sur des goodies rares, qu'une attraction reprendra certains des jeux les plus populaires de la série coréenne « Squid Game », et que des restaurants et cafés s'inspireront des décors d'autres séries à succès, comme « La Casa de Papel ».
Par la suite, on imagine sans mal des attractions liées à d'autres séries populaires de la plateforme, qui se prêteraient parfaitement au jeu. On pense à The Crown avec ses tenues d'époque, à « Mercredi » et son ambiance gothique, ou à « All of Us Are Dead » avec ses hordes de zombies.
Si les premières Maisons Netflix fonctionnent, le concept devrait se diffuser hors des frontières américaines, et ces lieux pourraient bien devenir des points de rassemblement privilégiés par les sérivores et autres amoureux du 7e art.
