Propriétaire de Louis Vuitton, le groupe LVMH de Bernard Arnault n'en est pas à son coup d'essai dans l'hôtellerie, déjà positionné dans les palaces. C'est en revanche une première pour la marque de maroquinerie de luxe et de prêt-à-porter, qui ne fait pas les choses à moitié puisqu'elle va s'installer sur les Champs-Élysées. Plus exactement au 103-111 de l'avenue la plus célèbre du monde. Il va être nécessaire de faire preuve d'un peu de patience le temps que dureront les travaux, mais cela en vaudra sans nul doute la chandelle.
Une surface de 6 000 m², Vuitton voit les choses en grand
Cet établissement typiquement haussmannien fut jadis un hôtel. La Compagnie des Wagons-Lits l'avait construit à l'occasion de l'Exposition universelle de 1900. Il eut ensuite différentes affectations. Et ces 20 dernières années, c'est le siège de la banque HSBC France qui l'occupait. Alors que tout le monde y attendait la firme Dior, du fait qu'il avait été recouvert d'une gigantesque toile de la marque, c'est finalement Vuitton qui s'y installera.
Sur plus de 6 000 mètres carrés, l'enseigne investit donc les lieux avec un immense magasin et un hôtel. Il faudra attendre 2026 pour voir la fin des travaux. S'il n'y a aucun retard. En effet, les Jeux Olympiques de 2024 risquent fort de ralentir la progression du projet.
Un loyer colossal et le choix d'un site prestigieux
Le groupe LVMH a plutôt l'habitude d'inaugurer de nouveaux concepts en Asie, notamment en Corée du Sud et au Japon. Quant à la marque Louis Vuitton, c'est également vers l'Asie qu'elle s'est tournée pour ses expériences gastronomiques. En effet, outre son restaurant de Saint-Tropez, c'est en Chine, au Japon ou encore en Corée du Sud qu'elle s'est implantée.
Mais ce n'est pas par hasard que Vuitton a choisi la Ville Lumière pour l'ouverture de son premier établissement hôtelier. Elle affirme par ce biais son ancrage résolument français. Et elle se donne les moyens pour assumer son choix ambitieux ! En effet, le loyer annuel dont elle devra s'acquitter pour occuper les lieux pourrait s'élever à 60 millions d'euros, selon des experts.
Boutique-hôtel sur les Champs, la promesse d'un concept innovant
La commission départementale d'aménagement commercial de Paris qualifie le projet d'ambitieux et très innovant. D'après Jeanne d'Hauteserre, la maire du 8e arrondissement, le lieu sera exceptionnel. Les amoureux du luxe du monde entier pourront y poser leurs valises et se régaler en plein cœur de Paris, au sein d'un établissement qui leur permettra de faire leur shopping sans même quitter l'endroit.
Durant les travaux de rénovation, le bâtiment sera entièrement couvert par une représentation de malle géante et son monogramme LV. Nul doute que cela contribuera à créer l'événement et assurer la promotion de l'établissement avant même son avènement. Attendons-nous à vraiment de belles surprises, LV n'en est pas à son coup d'essai, comme avec cette boîte à burger griffée Vuitton. La marque n'a-t-elle pas également ouvert son spot culturel "Dream" en décembre 2022, alliant luxe, mode, art et gastronomie ?
Vuitton entre dans le cercle des hôtels de luxe par la grande porte
Le monde de la mode est très proche de celui des hôtels de luxe et palaces, et les partenariats sont fréquents. Cela, en vue d'offrir aux clients des établissements hôteliers des expériences shopping originales. À l'instar du partenariat entre le Plaza Athénée et la marque Zadig & Voltaire, visant à offrir aux clients un porte-monnaie aux couleurs de l'établissement, vendu parallèlement dans la boutique de l'établissement au prix de 65 €.
De prestigieux défilés de haute couture y sont par ailleurs régulièrement organisés chaque saison. Parfois avec originalité, comme au Bristol. Celui-ci organise des « Samedis de la mode » permettant à ses hôtes de profiter d'un tea time avec défilé de différentes marques.
Adossé au solide groupe LVMH dont l'expérience en la matière est confirmée, Louis Vuitton rejoint le cercle fermé des marques de luxe lancées dans l'hôtellerie. Tout comme Armani et Bulgari notamment, ou encore Christian Louboutin ayant ouvert son premier hôtel au Portugal. Ces enseignes ne se contentent plus de partenariats avec des hôtels ayant pignon sur rue, mais décident de gérer leurs propres établissements, alliant harmonieusement les univers du prêt-à-porter ou de la couture avec celui de l'hôtellerie de luxe.
